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【中國(guó)門(mén)都網(wǎng)訊】隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，木門(mén)微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是現(xiàn)在的人們?cè)趯?duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的手段和銷(xiāo)售模式，人們會(huì)通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)去推廣自己的產(chǎn)品，但是如何去推廣，如何真正的用好微博營(yíng)銷(xiāo)是我們一直在考慮的問(wèn)題，我們需要在微博上發(fā)表一些有價(jià)值的信息，一些用戶(hù)需要用到的東西。微博對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要性已不言而喻，但如何更好地利用微博也成為企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。
微博上“流淌”的信息載體有：文字、圖片、視頻、音頻等，其中以文字為傳播載體的形式必不可缺。可以說(shuō)微博內(nèi)容書(shū)寫(xiě)的好，微博運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成功一半。可以說(shuō)只要是和企業(yè)傳達(dá)給消費(fèi)者信息有關(guān)的行為都涉及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。這種信息傳達(dá)的目的并不是在短期內(nèi)宣傳和獲得利益，而是通過(guò)合適的內(nèi)容使企業(yè)需要傳達(dá)的信息再巨量復(fù)雜的信息流中脫穎而出，從而向消費(fèi)者傳遞更為理性、長(zhǎng)期的一種理念，幫助企業(yè)扮演'思想領(lǐng)導(dǎo)"的角色，自然地提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度。
隨著社會(huì)消費(fèi)主體人群的逐漸年輕化，大眾更樂(lè)意從電視、網(wǎng)絡(luò)里得到所需信息，傳統(tǒng)媒體的廣告優(yōu)勢(shì)不再明顯。木門(mén)行業(yè)的宣傳也要做到“應(yīng)時(shí)制益”，才能更好地凝聚關(guān)注，取得成效。微博做為新興傳媒平臺(tái)，逐漸被眾多企業(yè)所運(yùn)用。木門(mén)行業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)還處在發(fā)展初期，這其中所蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)眾多，市場(chǎng)推廣程度有待發(fā)掘，前景光明。那么我們?cè)撊绾巫龊媚鹃T(mén)的微博營(yíng)銷(xiāo)呢?這其中的要訣包括營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的選擇和導(dǎo)入，發(fā)布內(nèi)容的可讀性與持續(xù)性，對(duì)粉絲參與的鼓勵(lì)互動(dòng)，高關(guān)注標(biāo)簽的設(shè)定等。
一、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的選擇和導(dǎo)入
在這方面，Konson柯尚木門(mén)曾經(jīng)聯(lián)合某網(wǎng)站推出的“幸福來(lái)敲門(mén)”活動(dòng)，可謂是一個(gè)很成功的先例?；顒?dòng)采用“幸福來(lái)敲門(mén)”為主題，與意大利電影及最近很火的國(guó)內(nèi)電視劇同名，廣為關(guān)注，得到大量微博用戶(hù)的參與支持，眾多搭配優(yōu)美文字的圖片作品在某網(wǎng)站與柯尚聯(lián)手打造的“幸福來(lái)敲門(mén)”這個(gè)欄目得到展示，吸引了數(shù)百萬(wàn)計(jì)網(wǎng)友圍觀，參賽圖文被廣泛地轉(zhuǎn)載、評(píng)論，優(yōu)秀作品贏得了大量投票。通過(guò)此次活動(dòng)，柯尚木門(mén)官方微博的粉絲數(shù)量得到了數(shù)十萬(wàn)計(jì)的上升，柯尚木門(mén)在新浪微博“木門(mén)”的搜索里也穩(wěn)居第一并遙遙領(lǐng)先其他木門(mén)品牌，這充分說(shuō)明，好的微博營(yíng)銷(xiāo)在于活動(dòng)的策劃和組織,引起了社會(huì)共同關(guān)注后，讓關(guān)注者了解與擴(kuò)散就會(huì)趨向簡(jiǎn)單。
二、發(fā)布內(nèi)容的可讀性與持續(xù)性
做好微薄營(yíng)銷(xiāo)還要有對(duì)它的特點(diǎn)有深刻理解與把控。微薄作為“快文化”，內(nèi)容定位要精準(zhǔn)，有一定的可讀性與新鮮感。比如，柯尚木門(mén)很早就在公司品牌推廣部成立網(wǎng)絡(luò)小組重點(diǎn)推廣官方微博，及時(shí)發(fā)布關(guān)于家居時(shí)尚、潮流走向、木門(mén)知識(shí)等方面信息，并分享行業(yè)最新實(shí)用有效訊息。與此同時(shí)，柯尚木門(mén)官方微博的持續(xù)更新也保證了每天至少四十條的數(shù)量，內(nèi)容包括家居風(fēng)尚、行業(yè)動(dòng)態(tài)、焦點(diǎn)、時(shí)事、幽默等內(nèi)容，與大眾更好的參與信息交流。這充分說(shuō)明，微薄推廣中信息發(fā)布地持續(xù)性與閱讀價(jià)值同樣重要，有持續(xù)的吸引力，才會(huì)真正俘獲大眾的內(nèi)心。
三、對(duì)粉絲參與的鼓勵(lì)互動(dòng)
微博營(yíng)銷(xiāo)是一種基于信任的主動(dòng)傳播，獲得信任最重要的方法就是不斷保持和粉絲之間的互動(dòng)，發(fā)布信息的同時(shí)，積極與跟隨者交流，這樣才會(huì)使熱情起來(lái)的粉絲長(zhǎng)久支持?？律心鹃T(mén)官方微博能夠獲得網(wǎng)友長(zhǎng)期關(guān)注，粉絲數(shù)量得到持續(xù)增長(zhǎng)，與其官方微博上對(duì)眾多網(wǎng)友提出的意見(jiàn)及問(wèn)題及時(shí)反饋回復(fù)、積極與大眾交流互動(dòng)是緊密相關(guān)的。對(duì)訪(fǎng)問(wèn)者的耐心與細(xì)心，更能檢驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的綜合素質(zhì)與嚴(yán)格要求。
四、高關(guān)注標(biāo)簽的設(shè)定
微博標(biāo)簽的設(shè)置要注意，作為木門(mén)企業(yè)不能單單只是設(shè)置“木門(mén)”，更多時(shí)候應(yīng)該添加“家居”、 “時(shí)尚”“80后”“70后”等高關(guān)注的詞語(yǔ)，因?yàn)檫@些詞語(yǔ)被搜索到的頻率更高，受眾面積也更廣，網(wǎng)友在搜索這些詞語(yǔ)的時(shí)候，隨之可以看到官方微博的信息，并潛移默化的被動(dòng)接收了這些信息而不會(huì)產(chǎn)生排斥。
微博營(yíng)銷(xiāo)：內(nèi)容策略中還需要注意的是，木門(mén)企業(yè)確定了所發(fā)布的內(nèi)容之后，也要注意發(fā)布時(shí)的表達(dá)方式，根據(jù)不同類(lèi)型的要求，或?qū)I(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，或輕松幽默，還要注意微博包含的信息量以及信息表達(dá)的清晰度。如果需要，可能還要借助圖像、音視頻來(lái)配合文字的描述。同樣，由于微博帶有網(wǎng)絡(luò)傳播的屬性，受歡迎的擬表情標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、"顏文字"和各類(lèi)搭配動(dòng)畫(huà)表情的巧妙利用，都可以給信息接收者一種親切感，使企業(yè)更加具有親和力?？傊瑹o(wú)論是內(nèi)容還是表達(dá)方式，企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)人員都需要在按下"發(fā)送"鍵之前認(rèn)真考慮。
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